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徐伟峰视频行业已经饱和

发布时间:2020-01-14 18:02:45 阅读: 来源:香水座厂家

视频互联网企业,是一个网络里面的重工业。重工业就是营业额很大,利润率却很低,要到达一定规模之后,才能盈利

■ 文/本刊记者 鲁永奇

自从2006年,美国视频网站YouTube被Google以16.5亿美元的天价收购之后,中国国内的视频网站开始了雨后春笋般的发展,毕竟中国巨大的网民数量,会使得这一市场更加庞大。如此巨大的蛋糕,引来无数资本竞折腰。不过在过去几年,视频网站的运营成本主要是在带宽、服务器、市场推广上的支出,其中以带宽成本最高。再加上激烈的竞争让版权支出越来越高,而与高额运营成本相伴的是视频网站以广告收入为主的单一盈利模式,且广告价值尚未得到应有开发。目前国内的视频网站真正能盈利的却少之又少。

视频行业进入寡头时代

3月12日,优酷土豆宣布合并。能让“世仇”的优酷和土豆走在一起,可以预见国内视频网站面对的资本压力有多大。“视频行业不断有公司淡出,目前数得出名字的视频网站也就几家。在百度做了奇艺之后,我相信已经没有其他公司敢再做视频网站。为什么呢?因为百度已经证明,花了很多钱,用了很大的力量,市场地位还并不是很强。所以任何一个,像腾讯或其他公司,他们想要进入这个行业,会多想一想。”PPS CEO徐伟峰告诉《新领军》。如今优酷和土豆的合并也预示着,我国视频行业已经进入了一个寡头时代,市场已经基本饱和。

在互联网行业,以技术、工具角度出发的公司和以内容为角度出发的企业面临着完全不同的市场前景。前者一般都会在自己的领域形成独霸的局面,例如,我国最大的搜索引擎公司——百度和社交工具——腾讯,他们都经过激烈的竞争,最后在自己所处的领域处于绝对控制的地位。但是,以内容为主的企业,就很难出现类似的情况,以内容为主的网站,大概都会有两到三家势均力敌。比如,门户里面有新浪、搜狐、网易等,而且细分的专业网站也能有自己的生存之道。而以内容为主的视频行业会如何呢?徐伟峰告诉本刊记者:“内容行业的主要特点,使得这个行业不可能只有一家,会有几家同时存活,但是很多家同时并存也意味着越后面的活得越不舒服,可能会慢慢消失,或者观众也听不到他的声音。所以对于视频行业,我判断不会很多,就是两三家,有人说可能是三四家,我认为四家的可能是比较小的,第三家都活得会挺辛苦。”

视频行业的激烈竞争,能让业界大佬对此失去判断的准确性。就在三年前,古永锵还表示:“优酷确实将在用户、广告乃至影响力等方面与土豆展开竞争”。在他眼中,新进入者很难撼动优酷和土豆的领先地位。不过虽为资本运作高手的古永锵,这个时候却低估了资本的作用,随着搜狐视频、爱奇艺的加入,使得已经上市的两家企业——优酷和土豆面对资本的压力,不得不走到一起,抱团过冬。如今,虽然优酷和土豆走在了一起,但是视频市场格局并没有因此定格在这个时间,而是还会向前发展,至于谁能笑到最后,恐怕不仅仅是市场占有率、用户体验说了算。

◎对话徐伟峰——视频是互联网领域的重工业

《新领军》:你认为优酷和土豆合并的主要原因是什么?

徐伟峰:从我的观察来看,首先,我认为土豆面临的压力比较大,因为从他刚发的第四季度财报来看,增长比较慢,亏损也在扩大,他账上的现金可能仅能够支持他到第四个季度。土豆势必要再寻找一个新的融资,但股市的行情使得增发不划算,所以就选择和优酷合并。再来看优酷,优酷在市场上表现一直都很不错,但优酷到现在还面临盈利的压力,在这个情况之下,用什么方式才能够让他的规模更大,节流就是一个很好的办法——节流其实最好的方式是节省单位成本。再次,这两家合并的话,版权是大家很重要的一环,这样至少版权需要支出的价格,单位成本下降,利润会变高。

《新领军》:PPS主要是客户端,这和网页模式相比,哪个会更好?

徐伟峰:仁者见仁、智者见智。作为网页的播放功能来说,也有优势,就是说遵循标准的规格,然后网页播出,所以所有的网站对他的应用都是友善的,一个链接过去就可以进入这个网站。不过这也意味着如果网页模式的竞争力不够,可能被别人拉着走——人家容易进来,也就容易出去。优酷跟土豆的数据证明他们现在规模已经很大了,优酷现在排在中国用户数量前五名,这个规模跟其他的网站有着一个非常高的重合度,这是一个挺值得忧虑的事情。同时他的流量大多是从搜索引擎过去的,而且像人人网、开心网这类网站也会输送一些,就导致他们的粘性不是很高。

《新领军》:未来是网页模式更好,还是客户端模式更受青睐?

徐伟峰:我认为未来的发展,可能都会趋同。拿优酷和土豆来说,他们都有客户端,只是他们的客户端很弱。像我们现在网页服务也开始加强了,以前我们基本上网页是没服务的,网站就是一个很简单的下载软件入口,现在把网页使用的模块都加强。除非以后视频市场已经很大了,然后会有人说我最擅长做游戏视频或者做音乐视频等等,一些垂直类的视频会发展起来。但现在视频这个行业还不是很强大,所以这方面的发展还不是很容易,很难有一个能发展起来。

《新领军》:盈利是视频行业的一大问题,如何看待这个行业里的盈利问题?

徐伟峰:我之前就有一个观点:视频互联网企业,是一个网络里面的重工业。重工业就是营业额很大、利润率却很低,要到达一定规模之后,才能盈利。就像一个钢铁厂,做到规模以上你才能够挣钱,低于这个规模,因为要维持整个的开销,所以就只能亏钱。这就是现在互联网为什么大家都在追求规模。

《新领军》:移动互联网也将会是一个大市场,PPS在这方面有什么规划?

徐伟峰:用户在移动终端上使用的内容、使用的方式、使用的时间,跟传统的PC端的不太一样。现在,我们还是在学习阶段,我们现在针对这方面的特点,做了一些更短、更小的内容。目前主要有苹果和安卓两大系统,苹果跟安卓的差别非常大,苹果比较好的是硬件固定,所以相对比较容易。而安卓手机就不一样,所以对于这个系统下的终端,未来我们还要花点力气,相信慢慢会做好,而且我们在PC端的盈利,可以支撑在移动终端的布局。两三年之内不会考虑这方面的盈利。

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