全球智能手机市场重新洗牌

【本报北京讯】据IDC最新发布的全球手机市场份额报告显示，在2012年第三季度的全球智能手机市场，三星以5630万部的出货量位居全球第一，市场份额近31.3%，两倍于位列第二位的苹果，而昔日领袖诺基亚则跌出了前5名。三星以超出预期的速度夯实手机市场全球第一的地位，将竞争对手远远甩在了后面，形成了真正一枝独秀的局面。

“三星首先赢在产业链的垂直整合，其次又有较好的品牌优势，同时硬件产品品质也不错，包括独有的大屏，用了之后大家都很喜欢。”IHS中国研究部总监王阳这样总结三星成功的客观原因。其中，三星的垂直整合已经成为全球消费电子企业纷纷效仿的模式。

说起三星电子的垂直整合优势，最先被想到的是三星在半导体芯片和显示屏方面的优势这是一部手机的关键组成部分。事实上，三星电子是半导体、电信、数字媒体和数字融合技术方面的全球领导企业，拥有存储芯片、处理器芯片、液晶屏等移动终端核心电子元件的设计和制造能力。其存储芯片市场份额位列全球第一，处理器芯片足以提价20%还能让苹果因没有替代品而无奈接受，在显示屏方面更是率先将下一代显示技术AMOLED在手机上商用，拉开了与其他手机的差距。垂直整合的全产业链优势确保了三星自己拥有足够的创新力，能在各个维度对消费者的需求进行快速响应甚至主动挖掘，不依赖于其他厂商就能满足消费者需求。

正是基于全产业链覆盖的优势，三星可以提供从几百元的高性价比手机到几千元甚至上万元的高端手机的全系列产品，为消费者提供丰富的机型选择和产品体验。而不是像一些品牌那样，只有寥寥几款产品。

基于全产业链的优势，三星在硬件上已经拥有竞争对手无法企及的优势，今年发布的两款旗舰产品GALAXY S和GALAXY Note都有一流的四核、高清大屏、超薄、大存储大电池等特点，以“人性化”、“用户体验好”建立了自己的口碑。

2012年智能手机市场这样一个形势苹果手机不再风靡，iPhone5也阻挡不了消费者选择更大屏更创新的GALAXY Note。三星巨额的投入在造就人性化体验、让消费者满意的同时也夯实了三星在智能手机领域的另一层老大地位据悉，三星已经成为智能手机领域专利最多的企业。

据GFK数据，今年前3季度三星手机中国市场份额已占据22.9%，位于绝对领先的第一位置。三星在中国市场取得成功并非偶然性，这取决于敏感的市场洞悉，从业务发展初期到现在的辉煌时期一直特别重视中国市场，并尽全力满足中国市场各种需求的公司。在具有中国特色的双网双待市场，三星持续多年斩获CDMA市场第一的佳绩，反观其他在不同领域做到全球市场第一的企业，绝大多数在中国市场为其业绩添砖加瓦之前就已经在欧美日等发达国家占据大多数的份额，因此，有不少企业，尤其是欧美企业其实是不重视中国市场。

“三星的本地化做得很好，对中国的每个3G制式都有大投入，舍得花人力物力，包括供应链管理等，全都很用心地做，所以才能成功。”IHS中国研究部总监王阳说。中国有三个3G制式，每个制式都覆盖会花去企业很大的人力物力，更何况前几年中国3G牌照发放后，中国运营商才开始强化自己对终端产业链的掌控地位，一些已经在2G开放市场上取得很好业绩的“当时老大”常常与运营商叫板，不支持运营商推出手机。而当时已经是全球知名品牌的三星则全力支持所有中国运营商，以最丰富的机型较优惠的价格帮助运营商推出定制手机。这不仅让三星在运营商间赢得了信任，其实随着运营商定制渠道的进一步扩大，也为三星获得了销量。

三星今年的上述旗舰产品GALAXY S和GALAXY Note也是中国市场同步于全球其他地区上市，要做到这个并不难，主要取决于态度，苹果没有这样做、HTC也没有这样做，从统计数据看，它们的销量也是呈下降趋势的。（涌迪）

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