低迷的科技市场需要一个英雄会是谷歌吗

导语：在已经涉猎的众多方面中，比如广告搜素、视频广告、媒体内容、云服务、企业应用、在线购物等等，他们保持了不错的增长，对于一个市值3590亿美元的公司来说，这并不容易。

对于普通的科技产品消费者来说，2014年的10月是个不错的月份，基本每个星期都有新产品发布。新app，新服务和新产品的发布频率都有些让人跟不上趟了。但是对于投资者来说，日子并不那么好过。

因为大环境就不是很好，在过去一个月，反应科技行业走势的纳斯达克综合指数下跌了8.4个百分点，而从更大的层面说美国经济也不被看好。本以为各大公司第三季的财报发布会提振市场，但是却得到了很多的负面消息。比如eBay公司由于没有达到分析师的预期，股价下跌了5个百分点。而Netflix公司虽然业绩还可以，但是由于用户订阅数量的减少，股价下挫了19%。

在这样的大背景之下，谷歌公司也发布了自己的财报，刚开始的时候，股价下跌了5%，但是之后又回升了一些，只是下跌了2%。所以对于科技市场来说，这简直是英雄了。其实大家都在期待一个超人的出现，但是只是等来了蝙蝠侠，不过对于眼下的市场，已经很不错了。

但是之后的新闻报道大都是关于，谷歌广告收入增长放缓的。其实这个能算是新闻吗。事实上，谷歌本季度的广告营收增长了17%，确实相比第二季度的19%有下降的趋势，但是相比去年同期的16%还是增长了一点。而且对于一家持续增长的公司，速度减缓是正常现象。要知道2010年谷歌的广告营收增长了29%，而2007年的时候这个数字是56%。

其实这个数字还是有一定意义的，它说明了谷歌公司自己的战略方向。谷歌向来都是把比如Youtube，Gmail这样的自营品牌和其他公司通过AdSearch产生的广告营收分开计算的。从这个角度看，通过普通网络搜索产生的广告营收只增长了9%，但是通过其独立品牌的部分增长了20%。

而如今显而易见，移动领域才是增长的来源，而且更多的是通过app带来的和实现的。AdSense的营收并不理想，是因为它更多的是依靠传统互联网的，而不是移动产品。为此谷歌之前收购了AdMob公司，就是为了解决这问题，但是要想发挥效果还是需要一定时间的。

所以对于谷歌来说真正的问题是，它能从移动广告领域挣到钱吗?虽然谷歌并没有太多的表达，但是答案应该是肯定的。因为今年来自谷歌自主品牌的广告营收将要达到400亿美元，相比去年增长了20%。对于谷歌这样体量的公司，这个增长速度表明，现在公司的状况还是不错的。

相比普通网页而言，移动网络上的每次点击收费(简称CPC)要低一些。对于谷歌来说，由于移动技术的普遍推广，CPC的量有所下降。但是在过去的几个季度，这个数据已经基本稳定了。对于这个问题，谷歌的首席商务官Omid Kordestani表示，这说明广告商们对于移动网络有了更加深刻的理解。另外，其实对于传统网页来说，找到合适的广告模式也是话费了很多年时间的。所以对于移动网络来说，当然也需要一定的时间。

而除了广告之外，谷歌在其他的领域也获得了不错的发展，其中很大一部分来自谷歌Play游戏和谷歌Drive 云服务，这两个方面。在全部营收中，这些领域已经占到了11%的比例，而在去年的时候，还只有占5%。另外谷歌还发起了一些全新的项目和服务，虽然没有获得很多的营收，但是却得到了媒体的很多曝光率，比如谷歌当日送达的快递服务，这个新项目就是为了挑战亚马逊的地位;另外还是谷歌Wallet这个移动支付功能等等。

现在的谷歌已经不再完全依靠广告的营收，而是不断的进入新的领域。同时谷歌公司的员工数量也有了增长，本季度新增了3000人左右，总人数达到了55069人。另外，研发经费达到了全年营收的16%，相比一年前的13%也有所增长。面对这种发展，谷歌表示这些都是短期的情况，并不说明今后会聘请很多的新员工。

总而言之，谷歌的业务一直在蓄力发展中，这给市场带来了一些希望，尤其是对于那些对于科技行业的波动非常担心的投资人们。在已经涉猎的众多方面中，比如广告搜素、视频广告、媒体内容、云服务、企业应用、在线购物等等，他们保持了不错的增长，对于一个市值3590亿美元的公司来说，这并不容易。所以说，也许谷歌不是能够轻松拯救科技领域的英雄，但是它至少它把自己的业务发展的非常不错。

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