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壁纸行业品牌意识逐步增强销售量也大幅增长盘楼

发布时间:2019-11-22 16:03:32 阅读: 来源:香水座厂家

壁纸行业品牌意识逐步增强 销售量也大幅增长

在开往春天的路上,壁纸行业遭遇到比竞争对手更多的坎坷。在经历过几次“塞翁失马”式的转折后,这个品类正在加速驶入快车道。有了崔永元代言某家具品牌“2亿”的先例,壁纸行业势必要向2亿进军,以迅雷不及掩耳之势快力发展。 壁纸进击:10年,2亿! 3月底,央视名嘴崔永元出席好友刘岩新书发布会时,坦承自己接受了某家居品牌的十年代言长约,价值2亿元,在业内掀起轩然大波,背后“金主”地球卫士迅速成为了大众瞩目的焦点。 这是近年来壁纸行业最大的一次营销动作。在此之前,主流墙面饰材的舆论环境几乎“一边倒”向涂料行业。根据粗略统计,近两年来,多乐士、立邦漆、三棵树、巴德士漆、庄典漆、3A漆、中华明珠漆、名士达漆等十余个涂料品牌都在央视的多个频道投放各类广告,在各大城市的高速公路及户外广告牌上,也能频繁见到涂料品牌的身影。 与此相比,壁纸行业显得有些沉寂,也鲜少在媒体上曝光。近年来,随着消费者对于家居审美需求的提升,墙纸开始流行,众多企业也重整旗鼓,达成联合做大市场蛋糕、抢占涂料滩头的共识。 论持久战:从3%到8% 尽管没有地球卫士斥2亿巨资的大手笔,行业品牌也一直在不遗余力。近年来,欧雅壁纸植入《交换空间》,玉兰、泰坦相继登陆央视,针对价格乱象,柔然壁纸推出全国统一价,为了打破壁纸“高价”、“易受潮起翘”等固有印象,瑞宝壁纸推出“美丽家居瑞宝壁纸全铺运动”,80平米全房铺贴最低仅需7800元,同时提出“没有满分的产品,但有满分的服务”的观点,直指问题症结来自铺装不专业。 在这些主流品牌的推动下,墙纸行业的市场份额逐步从3%的低谷艰难升至8%,消费群体也从高档公寓、别墅,逐步扩大到普通住宅,其中,80%以上的消费者将壁纸用于局部装饰。 “墙纸行业的市场潜力远远不止如此”,中国建筑装饰装修材料协会秘书长任长青曾向媒体介绍,目前在欧美国家,墙纸使用率已达到50%以上,日韩国家更是达到90%,这说明中国墙纸行业存在巨大的空间,当然,这需要一个过程。 发展动因:品牌成长,需求井喷 从湖南壁纸市场来看,不少商家表示,壁纸的销售呈逐年上升态势,“单就我们品牌来说,销量基本以每年20%以上的比例在增长”,喜盈门建材家具广场内的一名壁纸商家表示。 而对于增长的原因,该商家认为,一直以来,壁纸由于工艺、设计以及生产成本较高,难以在大众消费市场普及。但日益发展的经济环境和上升的消费水平,以及消费者对于家居审美的进一步需求,成功消除了价格的局限性。此外,一些大的品牌越来越重视品牌建设和产品研发,不断完善产品性能,同时也注重提升服务质量,根除因安装导致的产品问题,使消费者没有后顾之忧,这是壁纸销量逐年增长的原因。 根据家居流通品牌方面的数据,目前在红星美凯龙、居然之家、喜盈门建材家具广场等主流卖场,与涂料及硅藻泥品牌相比,壁纸品牌的比例占到近一半,在销售数据方面,中高端定位卖场的壁纸销售额已经与涂料旗鼓相当。一份来自家装公司的统计数据也表明,47%的现代装修家庭希望选择壁纸装饰墙面,其中以年轻消费群体居多。 “壁纸就像当初的地板一样,完全可以从奢侈品转化为大众消费品,改变涂料一支独大的局面,成为主流墙面饰材。”瑞宝壁纸长沙公司负责人向记者表示。

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