巴西世界杯后优土爱奇艺们已然抢滩电视台

发布时间：2020-02-11 06:14:57 阅读：次来源：香水座厂家

速途网6月20日消息（报道周利彩）巴西世界杯开播以来，你的微信朋友圈、微信群、微博被世界杯刷屏了吗?

不可否认，世界杯已不再是小众化的赛事，几乎成为普罗大众茶余饭后必论的谈资。基于不断扩散的趋势，世界杯引发了很多行业领域的震动，甚至世界杯事件营销带来的发展机遇也成为人们观察行业发展动态的窗口。

对于中国互联网行业来说，历届世界杯都具有里程碑式的意义，2014年巴西世界杯亦如此。其中，尤以视频网站的爆发最为引人瞩目，甚至有网友调侃，世界杯踢成了“视界杯”。

电视实力弱化视频网站突起

在2010年世界杯之前，电视台是世界杯唯一的观看渠道。2010年有了视频，这一情况有所改变，但通过电视观看仍然是最主流的观看方式。然而，在2014年巴西世界杯中，收视终端发生了很明显的变化，电视机已不再是球迷首选，取而代之的是视频网站的突起。

AdMaster的调查显示，与上一届世界杯相比，在2014年巴西世界杯中，有71%的用户选择将PC端作为观看世界杯的首选，其次才是电视机。除此之外，还有大概30%的用户表示，会通过手机或者平板收看世界杯。

由此不难看出，观众一边倒的电视机观看习惯已经被打破，视频网站、手机客户端等将会通过世界杯，进一步撬动电视一家独大的市场地位。

随着越来越多的用户向视频网站转移，电视台的广告业务也受到重大影响。拿央视来说，一份《2014年央视黄金资源招标中标结果统计》的资料显示，包括《射手榜》、《巴西行动》、世界杯赛事直播等黄金资源的最终广告中标价格与标底价十分接近，或增长不多。

套用现在很流行的话问一句“广告主去哪儿”了?广告主改投视频网站了。据不完全统计，在世界杯期间，选择在爱奇艺投放广告的广告主包括加多宝、余额宝、可口可乐等12家，搜狐有三星、海尔等11家，优酷有7家，乐视则高达23家品牌，横跨汽车、啤酒等7个行业。

电视台的反击仍显无力

观众流失、广告主减少、广告价格下降，成为困扰传统电视台的大事，受此影响，本届世界杯，央视拒绝向所有视频网站出售直播版权，只出售点播版权。但这一反击之举达到传统大佬们的预期了吗?

答案或许是否定的。没有直播权，视频网站还可以在转播权的基础上开辟新玩法。比如，有关世界杯花样百出的节目制作。优酷发起的1(自制节目《大话世界杯》)+4(PGC节目《翻转巴西》、《主播巴西》、《足球各种嘿》和《徐式体谈》)+N的内容模式以及拍客活动，乐视推出的“5星世界杯·5屏娱乐季”，以及爱奇艺的立体式整合营销等都赚足了眼球。

搜狐则在移动端加大布局，张朝阳在接受采访时表示，“包括搜狐新闻客户端，搜狗输入法，搜狐浏览器，手机搜狐网，这些都可作为世界杯资讯的入口，增加推广的机会。”另一做法是通过入口整合媒体资源，“搜狐新闻客户与手机新闻网入驻各种自媒体，其中包括足球论专家，一线足球记者等，他们会产生吸引用户的内容。”

除了在客户端做文章外，网易同样另辟蹊径，承接了巴西和西班牙两个国家队在世界杯期间的官网落户。

和传统电视台相比，视频网站提供的内容更具互动性，已然成为观众首选。资讯入口从纸介质向电子介质，从电视屏、PC屏向移动屏过渡是大势所趋，而视频化、移动化、社交化也将成为2014年巴西世界杯用户新的体验特点。

联想曾经红极一时的《体坛周报》被电视台抢尽风头，如今，电视台之于视频网站，似乎也在走同样的路。