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聚焦春糖酒鬼酒传承版新品上市占位400元欲打造次高端一流品牌【消息】

发布时间:2020-09-15 19:28:30 阅读: 来源:香水座厂家

中粮酒业董事长、酒鬼酒股份有限公司董事长王浩现场致辞。

酒鬼酒股份有限公司副总经理、酒鬼酒供销有限责任公司总经理李明

新品酒鬼酒传承版

酒鬼酒传承版上市启动仪式

红网时刻成都3月21日讯(特派记者 唐频辉)每年的成都春季糖酒会都是一年中白酒新品的爆发期,今年也不例外。3月20号上午,酒鬼酒在成都世外桃源酒店召开“无上妙品,匠心传承”――2018年酒鬼酒传承版新品战略发布会,宣布:酒鬼酒又一款独据魅力的全新单品传承版正式上市。

这款以“传承”命名的美酒,它体现了酒鬼酒对自身经典文化的回归与传承、对千年民族酿酒工艺的丰富与传承、对深厚的民族文化的沉淀与传承。它由多种陈年基酒调配而成,实现了绵甜纯净的口感,将优雅协调的馥郁酒香表达得恰到好处。同时,这款酒建议零售价在400元左右,也是酒鬼酒发力次高端市场,抢占消费升级红利的重要举措。

新品面市:传承版传承的是酒鬼酒的匠心品质

新品为何取名“传承版”呢?酒鬼酒股份有限公司副总经理、酒鬼酒供销有限责任公司总经理李明解读了新品的传承之意,他表示,本款新品传承的是酿造大师和工匠们的匠心,也是黄永玉大师和湘西文化中追求快乐、洒脱、自由的精神特质。酒体采用经典的酒鬼酒工艺酿造,馥郁和谐、“浓、清、酱”三香合一;继续传承黄永玉大师设计的麻袋陶瓶造型,古拙别致、大朴大雅。

“为了满足消费者的口感需求,我们在传承经典的同时,不断地创新提升自身品质,我们品尝了500多个酒样,设计调制了26个小样,经过反复品尝、再品尝,选出一款酒度在52°,清新淡雅、香味愉悦,馥郁舒适口感的酒品,成为今天的传承版。”中国著名白酒专家吴晓萍表示。

价格定位:瞄准400元价格区间 抢占消费升级红利

“酒鬼酒传承版”终端建议零售价为428元,瞄准的是白酒行业400元价格区间。根据2017年酒类消费价格区间统计数据,无论是白酒、红酒还是葡萄酒,消费者们购买最多的酒类,价格普遍在400元左右。业内人士也表示,300元到400元是非团购渠道的主力餐饮消费价格带,也是从“名酒”往“民酒”方向发力的价格敏感地带。

由此可见,从两年前的次高端占位,到去年的内参品牌控量提价,到本次传承版酒鬼推出,酒鬼酒公司理顺了过去多年的产品杂,品牌乱的情况,提前抢占了200-400、400-600、千元以上,三个未来核心价位段的产品布局。

李明也表示,行业变化带来机遇,消费升级正逢其时。未来,白酒一定是向优势品牌,优势渠道集中,酒鬼酒作为中国最具文化的白酒,有特点,有卖点,如今已经走出低谷,正从站起来,走起来,向跑起来的方向,快速推进。另外,消费升级让中高端品牌,将迎来一波发展机遇,酒鬼酒的品牌优势和产品布局,可谓“正逢其时”。

战略意义:聚焦酒鬼品牌和传承理念,将酒鬼打造成次高端一流品牌

对于酒鬼酒下一步发展,李明表示,将从“四个全面、四个保障”进行部署。“四个全面”包括全面加强消费者沟通、全面加强核心网点建设、全面加强全国市场布局、全面加强品牌文化传播;四个保障则包括利益保障、资源保障、服务保障和团队保障等。

正一堂营销咨询机构董事长杨光表示,高端酒正处于前所未有的良好局面,市场正在出现“大扩容、大集中和大品类”等特征,但白酒企业将会面临多重挑战,所以需要强化四个方面的建设,包括面子、柜子、桌子和圈子等四个方面的建设。面子建设其实就是品牌传播,而柜子建设是一个企业的地面终端的执行,桌子建设则是要和消费者进行持续沟通,而圈子则是沟通的一个重要方式。杨光先生关于白酒营销的四个建设,和李明先生在“酒鬼酒传承版”战略发布中提到的营销措施在理念上其实不谋而合。

到2017年白酒行业已经结束了5年的底部调整,整个酒水行业呈现出了欣欣向荣之姿。酒鬼酒业绩喜人,连续三年实现快速增长,为实现酒鬼酒公司重返白酒行业第一阵营,打下了坚实基础。糖烟酒周刊总编辑杜建明认为,面对酒业大好形势,酒鬼酒完全有机会再进一步,实现对其他品牌的换道超车。

酒鬼酒股份有限公司总经理董顺钢在酒鬼酒传承版上市启动仪式上也表示,酒鬼酒传承版从酿造工艺、美学设计、文化底蕴三大方面而言,具有成长为明星产品的条件。酒鬼酒将集中营销资源,聚焦酒鬼品牌,聚焦酒鬼酒传承理念,坚定不移地推进品牌建设和市场建设,力争将酒鬼酒打造成“品质卓越、品牌卓越、品位高雅”的次高端一流品牌。

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