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手机智能时代谁主沉浮诺基亚挣扎苹果创新

发布时间:2021-01-21 05:27:27 阅读: 来源:香水座厂家

产品按档次分为中高低端,按功能又分为音乐手机、商务手机、游戏手机等,这是GMS手机时代,全球通信手机厂商的基本生存规律。也正因深谙此道,诺基亚、摩托罗拉、索尼爱立信这些手机大佬们过着滋润的生活。

但苹果以一个新手的身份、用一部iPhone改变了手机行业的游戏规则,让这些没有跟上智能手机发展步伐的老品牌遭到前所未有的挑战,衰落、迷失、摇摆成为它们最真实的写照。而安卓操作系统的崛起则给了许多手机厂商以抗衡苹果的力量,一些新星更是迅速上位。

老牌衰落代表

诺基亚:挣扎

从早先的造纸厂到通信业巨头,诺基亚从成立至今已有140多年的历史。

细数这位巨头的发展历程,2006年,应该是其发展的鼎盛时代,搭载塞班系统的N系列产品让它赚了个盆满钵满,当年它的全年净销售额达411亿欧元。2007年则是塞班王朝最后的辉煌,融入更多时尚元素的产品大大提升了其市场占有率。

但经历数年辉煌之后,这位昔日“老大”疲态渐显。美国杂志在评选未来即将有可能消失的品牌时,诺基亚赫然在榜单中居首。仅从2011年诺基亚的市场表现看,此项评选结果并不是空穴来风。去年11月24日,诺基亚宣布,由于股票成交量不断萎缩,公司已经申请从法兰克福证交所摘牌退市。此前,它已经依次从伦敦、巴黎和斯德哥尔摩等证券交易所摘牌退市。据国外市场调研公司Gartner的报告,去年第三季度,诺基亚全球销量继续呈现颓势。

当然,意识到危机的诺基亚也开始寻求出路,但事实证明,自救的道路困难重重,即便是找到微软合作,其效果还是有待观察。

摩托罗拉:摇摆

摩托罗拉成立于1928年,发明了第一款手机,更是全球第一款商用手机、第一款GSM数字手机、第一款双向式寻呼机、第一款智能手机的拥有者。可以说,摩托罗拉见证了迄今为止的整个手机的发展史。

但就是这样一家手机鼻祖在迈向智能手机转型过程中“摔了大跟斗”。2010年,摩托罗拉的出货量已跌至世界第七,而在三年前,它还是坐二望一。2011年8月15日,搜索引擎巨头谷歌宣布,以125亿美元收购摩托罗拉移动,震惊业界。

虽然将自己牢牢捆绑到安卓的战车上对于摩托罗拉智能手机的发展来说是利好,但在业内人士看来,摩托罗拉移动的品牌也面临消失的可能:一种情形是,谷歌在榨完专利精髓后,摩托罗拉移动团队将沦为安卓硬件支持团队,品牌逐渐衰落直至消失;另一种则是,谷歌在私募股权投资基金的撮合下,转手将摩托罗拉品牌手机业务卖掉。

索爱:消失

索尼爱立信(简称“索爱”)是2001年索尼与爱立信成立的合资企业,当时智能手机尚未兴起。而索爱凭借着索尼强大的拍照和音乐功能及爱立信的通信技术一时间广受热捧。然而,随着智能手机革新,在苹果、HTC等品牌年销售翻番时,索爱手机销量从2008年的9700万部降至去年的4300万部。索爱管理层预计,未来几个季度销售还将下降。

在此背景下,索尼和爱立信这对维系了十年的“情侣”最终提出了分手。1月31日,有媒体报道称,欧盟已批准索尼收购索爱,这也意味着随着欧盟的批准,索尼将按照原计划完成收购的所有步骤,索爱品牌将不复存在。

对于索爱发展失利的原因,2008年9月,索尼CEO霍华德·斯金格就对外表示,合资公司内部的相互制衡,是索爱决策推进的最大阻力。但分析人士认为,在对于智能手机判断上的战略错误也是导致索爱品牌消失的根本原因。

新星崛起代表

苹果:创新

说到智能手机,就不可避免地谈到iPhone,苹果的成功就在于每一款产品的推出都会引起世界的关注,iPhone也不例外。

苹果最新发布的2011年财报显示,苹果2011财年营收达到1080亿美元,利润260亿美元,同比增长88%。这是苹果年度营收首次超过1000亿美元,成为首个年利润超过200亿美元的IT公司。

市场分析机构Strategy Analytics公司公布的最新研究显示,2011年第四季度,全球智能手机出货量同比增长54%。在众多智能手机厂商中,苹果拔得头筹。

分析人士认为,苹果代表的是一种美国模式,而美国模式的核心是创新,用创新创造新的需求,建立行业标准和规则,做行业领导者。在通信领域的大佬们没有意识到新时代已经来临之时,乔布斯已经提前布局了软硬件+内容一体化的平台模式,他把产业链最重要的三个核心牢牢抓在自己手里。

HTC:机遇

在全球智能手机市场,HTC无疑是最大的“黑马”根据市场调研公司尼尔森列出“市场占有率前五大”智能型手机品牌,HTC紧随苹果之后,以21%的占有率强势成为亚军。在“2011年全球百大品牌”评选中,HTC被Interbrand评为惟一入选的中国品牌。而其创始人王雪红也被福布斯评为“2011年最有权势的科技女性”。

不可否认,若不是苹果以iPhone重新定义智能手机,这个市场不会呈现爆发式增长。但在业内人士看来,HTC的成功却并不依赖于偶然搭上这班高速行驶的巴士,而是对转型趋势早有判断。这很大程度上得益于宏达电与科技巨头的广泛合作,随着智能手机的崛起,中国台湾公司宏达电与微软、英特尔、德仪等数十家欧美电信公司,组成了一个“共生”系统。此外,运营商定制、机海战术、发力用户体验等战略也是HTC成为“黑马”的重要原因。

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